2014建材业盘点：市场大分化大改组

回顾刚刚过去的2014年，家居建材行业在震荡纷扰中前行，困顿、倒闭、扩张、并购此起彼伏，传统的家居业态模式正迅速地发生改变：楼市大环境持续低迷、定制行业异军突起、电商O2O营销动作频频、开店扩张或倒闭收购传闻不断……接踵而来的行业动向，在冥冥中预示着未来家居业已到了转型升级的暴风口，变则强，不变则被时代淘汰。

2015年，注定是不平凡的一年，也将是家居建材行业从业者倍感压力的一年：不仅面临着政策的日趋严厉、房地产形势的不容乐观，市场竞争也越来越白热化。站在年末岁尾，检索一个个行业里不可回避的热点关键词，企业跌宕沉浮，品牌大浪淘沙，在草蛇灰线中蛰伏着生机的启示，让我们从这些焦点事件中去一窥家居行业未来的发展轨迹。

【关键词一】：新规出台频念“紧箍咒”

3月15日起，新版《消费者权益保护法》正式实施。这是消法实施20年后的一次全面修改，新权益、新责任更加注重公平，同时也旗帜鲜明向消费者适度倾斜，例如维权纠纷举证责任倒置、提高消费欺诈惩罚赔偿额，甚至可由消协提起公益诉讼。对家居消费而言，首次明确缺陷产品召回义务、购物可7天无理由退货、杜绝格式合同中的霸王条款，这些都在更大程度上保护装修业主的利益。

5月1日，最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施，自此，被企业奉为“三大荣誉”的“国家免检”、“中国名牌”、“驰名商标”全部退出了市场舞台。新商标法的颁布立即在行业内掀起了大讨论，也将企业品牌建设提到了一个新高度，少了浮华的“噱头”。没了“国家免检”的地板，少了“驰名商标”的瓷砖，摘掉了头顶光环，回归本质成为建材企业在今后发展中的唯一路径。

9月29日，北京市质量技术监督局发布了《木质家具制造行业大气污染物排放标准》征求意见稿。该标准除了对木质家具生产的排放物限值做出要求外，还对生产环节中的涂料性质、使用量也做了详细的规定。目前虽然并未正式公布，但已被业内称为家具最严环保标准。算上明年实施的新《环保法》，“按日计罚”制度让有钱也不敢再任性。家具企业若想排放达标，一是改用水性漆，二是进行成本较大的末端治理。

点评：“新消法”、“新商标法”、“新环保法”等一系列相关法规的出台，预示传统家居业粗放型的经济增长方式必须改变，产业结构面临优化升级，走资源节约型和环境友好型的发展之路已迫在眉睫了。不过，前所未有的环保风暴，加之市场并不景气，让建材企业压力山大、雪上加霜。5月底，42家佛山陶瓷卫浴企业集体上书，请求修订国家强制标准《陶瓷工业污染物排放标准》，称部分指标过于严苛要求难以达标。法规趋紧终归是长远之计，但能否度过阵痛期，真正落地执行到位，才是值得我们期待的。

【关键词二】：名牌卫浴质量门上黑榜

4月15日，广州市工商局发布2013年流通领域水嘴商品消费提示，中宇建材集团生产的脸盆龙头和纯净水龙头分别因管螺纹精度和管螺纹精度、流量项目不合格“上榜”。8月18日，上海市质量技术监督局公布2014年上海市水嘴产品质量监督抽查结果”显示，欧琳的厨房龙头被检出铅析出量严重超标，阿波罗、惠达的面盆龙头被检出管螺纹精度不合格。

12月1日，《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2014)正式实施，新国标对水嘴重金属析出、密封性能、流量、寿命作为强制性条款，被业内称为史上最严水嘴国家标准，算是给一年前的水龙头“含铅门”事件一个完满的交代。

而对舶来品的智能座便器这类新兴产品，目前执行的是关于坐便器、气压式坐便器的国家标准和“智能盖板”的行业标准，迄今尚无统一的国家标准。10月9日，上海市消费者权益保护委员会发布《2014年度智能座便器比较试验结果通报》，Roca乐家、Novita诺维达的智能座便器分别被曝光出“输入功率和电流实测值与标准值存在偏差”和“接地措施也不合格”问题。

点评：别小看水龙头的质量隐患，除了浪费水资源之外，还会影响消费者的生活质量，地板、家具、电器被水一浸泡可就玩完。而重金属超标对人体健康存在很大危害。对厂家而言，不管是什么原因引起的质量问题，都不是推脱责任的理由。智能家居产品一直以高端、华丽的概念姿态存在市场上。但是，除了概念，智能产品更要方便好用，智能更不能成为幌子。若是不具名的小品牌也就罢了，但是一些“真名牌”也屡次登上质量黑榜，让消费者难言安心。无论口号战略喊得有多响，做好产品质量是根本。

【关键词三】：家居大牌跨界定制行业

7月8日，“亚洲建材第一展”――第十六届广州建博会开幕，34万平方米展览面积创下亚洲之最。其中，定制行业盛极一时，抢占了全部展馆的半壁江山，几乎成为“定制展”。在明年6月初举办的上海建博会，展会主办方也透露，预计规模达10多万平方米的“大建材”展，仍是以定制行业为核心主体在国家会展中心亮相。

除了传统的定制品牌之外，越来越多的电器、家具、地板、卫浴等企业今年纷纷挤进定制行业。12月1日，由全国工商联主办的“2014中国定制力量年度盛典”在广州举行，汇聚衣柜、定制家居、楼梯等行业领袖，以倡导定制生活新方式，推动产业向规模化、定制化、智能化的方向发展。

定制不是现在才出现的热点，但今年它表现得更为凶猛，大潮澎湃，已成趋势。几家主打定制概念的企业赢得了更大的市场份额，而一些实力比较强的建材企业，也开始转战定制市场。比如索菲亚、尚品宅配、维意、玛格、好莱客、欧美斯、百得胜、诺维家等，都是定制家具领域比较活跃的品牌;今年又有不少新军加入战团，如家电巨头美的，地板巨头圣象、大自然，卫浴大佬箭牌、中宇等，欲趁着定制热潮分一杯羹。

点评：现代人追求个性、时尚，于是定制家居开始崭露头角。在近年楼市调控政策下，市场行情不景气，年轻人的“刚需”，成为第一消费力。个性的定制产品、电商销售渠道、一站式服务，这些符合年轻人消费习惯和品位追求，故而要求家居企业在产品、服务、营销模式等不断创新。尽管定制家具的份额在2013年仅占整体家具市场的10%，但这千亿元的市场规模却有可能成为家具市场又一个欣欣向荣的产业。不过，家居企业的定制之路并不好走，生产流程再造、技术人员配备以及产品线太长难兼顾等问题都亟待完善。

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